Comment la marque Ganni a fait du style durable un marché de 700 millions de dollars ?

Ganni est l’une des marques de prêt-à-porter préférées des it-girls du moment. Fondée en 2000 par le couple danois Nicolaj et Ditte Reffstrup, Ganni propose un style de vêtements à la fois audacieux et pratique. Ditte Reffstrup, cofondatrice et directrice artistique de la marque, s’est inspirée des filles chics qui se déplacent à vélo dans les rues de Copenhague.

Vers un avenir durable de la mode

Ganni reste audacieuse dans ses choix créatifs, son branding et ses actions. La marque a pris la décision courageuse de ne plus fabriquer l’une de ses collections les plus populaires : les bottes de cow-boy en cuir véritable, et d’arrêter progressivement la production de ces bottes en rouge et en marron. Reffstrup a souligné dans son livre The Ganni Playbook l’importance de prioriser la responsabilité écologique dans son entreprise, en mettant l’accent sur la durabilité plutôt que sur le profit.

Un modèle de business écoresponsable

En accord avec ses valeurs, Ganni privilégie toujours les matériaux écoresponsables dans la création de ses tenues. Parmi ses efforts écologiques et éthiques, la marque s’investit dans les « Fabrics of the Future » et les utilise, tels que l’oleatex, qui remplace les cuirs authentiques, ou encore le circulose, une matière issue du recyclage du coton provenant de vêtements usagés et de déchets de production. Ganni a également établi des partenariats avec des artistes indépendants et des influenceurs, tels que Paloma Elsesser, une mannequin connue pour promouvoir la diversité et l’inclusivité des corps dans l’industrie de la mode.

Les résultats de ces efforts

Ces efforts durables et éthiques semblent finalement porter leurs fruits. Le succès de la marque attire des investisseurs. En 2017, L. Catterton, une société d’investissement affiliée à LVMH, a acquis la majorité des actions de la marque. Ganni pourrait bientôt être vendue par L. Catterton, avec une vente estimée à 700 millions d’euros. Ganni a démontré que la durabilité peut emmener la marque au succès.

Sources : Ganni, FashionUnited, SerieNoire, FastCompany