La stratégie ambitieuse de Ganni en matière de développement durable

Ganni, la marque danoise, est connue pour son style pétillant, original et pratique pour le quotidien des femmes actives. La marque est connue et adorée par les femmes non seulement grâce à ses designs, mais aussi à ses engagements. La durabilité est une valeur que Ganni met toujours en avant.

Comment s’engage la marque ? 

Depuis plusieurs années, Ganni est consciente de son empreinte carbone. En tant que marque premium, elle utilisait initialement des matériaux tels que le cuir véritable, la laine vierge et le polyester, qui contribuaient de manière significative à ses émissions de gaz à effet de serre. Consciente que ces choix n’étaient pas écologiques, Ganni s’est engagée à investir dans l’innovation de matériaux durables. Depuis 2019, elle a lancé le programme « Fabrics of the Future ».

Pour plus de transparence dans la classification de leurs matériaux, Ganni a mis en place un libre accès à leur outil interne, le GANNI Fabric Score. Cet outil, mis à jour chaque année, classe les matériaux en trois catégories : Tissus du Future, Meilleurs et À éviter. Afin d’établir cette classification, la marque se base sur ses propres donées d’empreinte carbone, l’indice Higg MSI ou encore des rapports de Textile Exchange.

Tissus durables de l’avenir

Des partenariats ont été établis pour permettre à Ganni d’accéder à de nouvelles alternatives durables. Actuellement, la marque collabore avec sept entreprises partenaires, telles que Renewcell, Biofluff et Polybion. Ensemble, ils s’efforcent constamment de découvrir de nouveaux matériaux, de tester des prototypes et d’utiliser les nouveaux tissus développés. L’objectif de Ganni pour l’année 2025 est de fabriquer jusqu’à 10 % de ses articles à partir de ces Tissus du Futur.

L’ambition pour des bonnes causes

La durabilité n’est pas toujours en accord avec la réussite commerciale, en particulier dans le contexte du changement climatique. Reffstrup a noté que certains sacrifices seront nécessaires si la marque souhaite maintenir ses choix durables et avoir un impact. En 2023, le couple a pris une décision courageuse : il a décidé d’arrêter la production des bottes de cowboy en certaines couleurs populaires, car ils n’ont pas pu remplacer le cuir vierge et les colorants non écologiques nécessaires à leur fabrication.

Malgré son engagement croissant, notamment dans l’utilisation de matériaux durables, Ganni ne se considère pas comme une « marque durable ». Julie Verdich, directrice de l’innovation des matériaux chez Ganni, a reconnu que « la mode encourage à la base les nouveautés et la consommation, qui ne sont pas forcément compatibles avec la durabilité ». Verdich a finalement affirmé que Ganni s’efforce simplement de s’améliorer et d’être plus responsable qu’auparavant.

Sources : GANNI