« Underconsumption core », la nouvelle tendance

Avoir une petite sélection de produits et les utiliser jusqu’au bout est la norme pour beaucoup de personnes en réalité. Cependant, ce mode de consommation est devenu une tendance récente en ligne. Les contenus « underconsumption core », ou sous-consommation, se propagent sur TikTok.

Une sous-consommation expliquée

En effet, le style de sous-consommation signifie une consommation normale. Cela consiste à finir les tubes de lait corporel ou de dentifrice jusqu’à la dernière goutte, à creuser les fards à paupières jusqu’à atteindre l’aluminium qui les contient, à n’avoir qu’une seule couleur de rouge à lèvres, etc. Cette façon de consommer s’applique également au style vestimentaire. Sous-consommer la mode signifie aussi acheter moins de vêtements et les porter plusieurs fois jusqu’à la fin de leur durée de vie.  

La chanteuse Charli XCX contribue à la popularité de la sous-consommation grâce à son interview micro-trottoir avec OfftrendHQ. Charli XCX a promu l’idée d’être « outfit repeater », en affirmant que c’est écologique.

Pourquoi cette popularité ?

La sous-consommation n’est pas une nouveauté. La tendance ressemble à des modes de vie déjà connus, ou à des tendances qui ont existé précédemment, tels que le minimalisme, le de-influencing ou encore l’anti-haul. Cependant, les utilisateurs de TikTok lui ont donné un nouveau nom. Cette tendance marque un effort pour contrer plusieurs autres types de contenus qui se propagent en même temps sur l’application : les vidéos d’ouverture de colis, les changements de style vestimentaire en accord avec les tendances de beauté et de mode du moment telles que #bratsummer ou #verydemure, ainsi que toutes les tendances qui poussent les jeunes à surconsommer. Actuellement,on retrouve plus de 7500 posts sous le hashtag #underconsumptioncore sur TikTok.

La durabilité face à la crise

Les réseaux sociaux, notamment TikTok, exercent une pression sur les jeunes pour toujours montrer la perfection dans leurs contenus et leur image personnelle. Cependant, la génération Z paraît mieux affirmer ses choix budgétaires et ses limites financières, puisque 63 % des sondés disent ne pas ressentir de pression de leurs amis pour dépenser plus qu’ils ne le souhaitent. Face aux crises économiques et à la dégradation de la qualité environnementale, le mode de vie durable devient de plus en plus attractif parmi les internautes, surtout sur TikTok. Il est évident que les jeunes sont de plus en plus conscients des enjeux écologiques et commencent à changer leur mode de consommation.

Sources : TeenVogue