#UndefineBeauty de Coty : moderniser la définition de la beauté et célébrer l’expression unique de chacun

La définition de « beauté » a toujours été standardisée… et limitée. Coty, l’une des plus grandes entreprises de cosmétiques et de parfums au monde, reconnaît l’implication de l’âgisme et du sexisme dans la définition actuelle de la beauté dans les dictionnaires. Elle a donc basé sa campagne, lancée en 2023, sur ce constat. L’entreprise a publié une vidéo, ainsi qu’une pétition pour la révision de la définition de la beauté.

Au-delà des apparences

Coty a rassemblé 100 participants pour sa vidéo de campagne des âges, sexes, genres, orientations sexuelles variées, afin d’apprendre et de désapprendre ce que le mot « beauté » signifie. Chaque personne a proposé sa propre définition, faisant preuve que la beauté est subjective.

Cependant, la définition du mot « beauté » n’est toujours pas inclusive. Dans des grands dictionnaires anglais d’aujourd’hui, « beauté » est définie comme « un mélange de tous les traits ou caractères physiques qui plaisent à voir ». La définition est illustrée par des exemples des phrases, souvent par la phrase : « elle était une beauté dans sa jeunesse ». Il est évident qu’il y a un manque d’inclusivité dans les langages qui entourent la beauté. Les grands dictionnaires sous-entendent que la beauté ne réside que dans ce qui se voit, dans un certain genre et à une certaine tranche d’âge. 

Faire la différence

En tant qu’entreprise mondialement connue dans le domaine de la beauté, Coty connaît son pouvoir d’influencer et de changer les perspectives de grand public sur la notion de la beauté. Sue Nabi, la directrice générale de Coty a rédigé une lettre ouverte signée adressée aux grands éditeurs dès dictionnaire, pour qu’ils puissent évaluer et ne pas définir la beauté de manière exclusive. Nabi a soulevé sur sa lettre :

« La définition, et surtout les exemples qui illustrent la beauté dans des dictionnaires ont été rédigés au passé, et ont mal vieilli ».

En plus, Coty a lancé en 2023 une pétition à signer par le public pour participer à ce changement vers une définition plus inclusive de la beauté. Nabi a récemment relancé la pétition et a invité le public à la signer.

Source : Coty