Fenty Hair et l’essor des soins capillaires inclusifs : Une révolution en marche

Après le lancement de la marque Fenty Hair par Rihanna en juin, il est évident que le marché des soins capillaires inclusifs est en pleine expansion. En effet, plusieurs marques dédiées aux cheveux bouclés et texturés ont récemment vu le jour. De plus, les grandes entreprises et marques mainstream commencent à prêter attention à cette tendance grandissante.

Le racisme capillaire 

Pendant des années, les cheveux dits « texturés » ont été ignorés par l’industrie de la beauté. Dans les rayons des supermarchés, il n’y avait que peu ou pas de produits adaptés. Les esthéticiens et coiffeurs n’étaient souvent pas formés pour en prendre soin. Cette exclusion est bien illustrée par le personnage de Mia dans le film Princess Diaries des années 2000, qui peine à dompter ses boucles. La communauté noire, en particulier, a longtemps été discriminée au travail à cause de ses cheveux naturels. Pour combler ce vide, elle a dû développer ses propres produits et marques, tels que Shea Moisture ou Mielle. Malgré une demande évidente, l’industrie a longtemps négligé les soins capillaires inclusifs.

Un pas vers l’inclusion

Ce qui était autrefois un marché de niche est désormais beaucoup plus visible. De nombreux entrepreneurs, souvent des célébrités, ont lancé leurs propres marques, devenues très populaires. Récemment, Rihanna a lancé Fenty Hair, tandis que Beyoncé a présenté Cecred. Les géants de l’industrie cosmétique, comme P&G, Unilever et L’Oréal, ont également acquis des marques spécialisées dans les cheveux texturés : P&G avec Mielle, Unilever avec Shea Moisture, et L’Oréal avec Carol’s Daughter.

En France, la formation aux soins capillaires inclusifs gagne du terrain dans les instituts de cosmétologie. De plus en plus d’instituts accrédités proposent une certification en soins des cheveux texturés, ce qui marque un réel progrès vers une meilleure inclusion dans ce domaine.

Un marché en pleine croissance

Les soins capillaires inclusifs se révèlent également très lucratifs en France. La marque Les Secrets de Loly, fondée en 2009, est un véritable succès. Sa valeur a augmenté de 565 % en 2022 et, actuellement, elle vend un produit toutes les 8 secondes dans l’Hexagone. Forte de ce succès, la fondatrice Kelly Massol a ouvert des salons de coiffure inclusifs, La Belle Bouclée, à Lyon et Marseille. De son côté, le salon Baraboucle, qui cible le même marché, a ouvert quatre boutiques à Paris au cours des quatre dernières années et prévoit une ouverture à Lille.

Le marché des soins capillaires inclusifs est clairement profitable. Les parts de marché continuent de croître, et selon l’agence d’intelligence du marché Mintel, il représentait 2,5 milliards de dollars en 2021, avec une projection de 4,5 milliards de dollars d’ici 2034.

Source : Slate Magazine