Les 8 tendances WGSN qui redéfiniront 2025

La semaine dernière, notre équipe a eu l’opportunité d’assister à une présentation fascinante organisée par WGSN, animée par Rohini Wahi, Senior Strategist chez WGSN. Cet événement a offert des insights exclusifs sur les huit tendances clés qui redéfiniront les modes de vie des consommateurs et les industries en 2025 et au-delà.

Une méthodologie unique : aller au-delà du PEST

Les présentateurs ont mis en avant leur méthodologie, qui étend le framework classique PEST (Politique, Économie, Société, Technologie) pour inclure des dimensions environnementales et créatives. Cette approche holistique permet de comprendre les macro-dynamiques sociétales, technologiques et émotionnelles qui influencent les comportements des consommateurs et les industries.

Les tendances majeures pour 2025

Voici un échantillon des tendances clés présentées lors de cet événement :

1. Pyjama de jour (WGSN Fashion)

Face aux coûts des bagages et aux limites de taille de plus en plus restrictives, les voyageurs adoptent des articles polyvalents. Les ensembles de pyjama de jour, aux imprimés audacieux et amusants, permettent de passer de la plage au bar puis au lit. En intégrant des fibres infusées de collagène, d’acide hyaluronique et de CBD, ces vêtements élèvent le concept de confort et de récupération. Les données montrent que ces articles surpassent désormais les robes et les maillots de bain dans le mix des vêtements de villégiature.

2. La paresse thérapeutique (WGSN Beauty)

En 2025, le concept de soins personnels se transforme avec la paresse thérapeutique. Inspiré par le mouvement « anti-bien-être », ce trend élève le « bed-rotting » à un rituel hédoniste et apaisant. Literie sensorielle, produits nourrissants pour la peau et les cheveux, et tourisme du sommeil transforment les lits en sanctuaires de bien-être. Cette tendance universelle répond à l’épuisement professionnel et au besoin de repos.

3. Soft Adventures (WGSN Sports & Outdoor)

L’aventure douce inclut des activités accessibles comme la randonnée, le camping ou l’observation des oiseaux. Ces activités, qui ne nécessitent pas d’équipement sophistiqué, sont en plein essor grâce à leur accessibilité et leur impact positif sur le bien-être. Les équipements innovants, comme les snowshoes en mousse écologique, rendent ces activités encore plus attrayantes.

4. Compagnonnage de l’IA (WGSN Consumer Tech)

Avec l’isolement social croissant, les technologies d’IA émergent comme des compagnons humains. Robots sociaux, hologrammes personnalisés et applications offrent un soutien émotionnel et redéfinissent les relations homme-machine. Ces innovations promettent une connectivité sociale adaptée aux besoins individuels.

5. Future Dusk (Couleur de l’année)

Future Dusk, une teinte bleu foncé, offre à la fois mystère et stabilité. Cette couleur polyvalente reflète le besoin d’expériences émotionnelles et trouve des applications dans la mode, les intérieurs et les uniformes.

6. Nourriture artificielle (WGSN Interiors)

Jouets pour chiens en forme de crème glacée, vases à pop-corn… Ce trend joue avec les textures et les détails pour créer des objets ludiques et nostalgiques qui suscitent joie et détente.

7. Le garde-manger mondial (WGSN Food & Drink)

Les garde-manger deviennent des vitrines des saveurs internationales. Chili croustillant chinois, salsa macha mexicaine, ou encore caillé pandan, ces condiments éclectiques redéfinissent les habitudes alimentaires.

8. L’éternel jeune adulte (WGSN Insight)

Avec la crise globale, beaucoup de jeunes retardent l’âge adulte. En résulte une extension de la jeunesse qui influe sur la culture et les choix de consommation. La nostalgie domine, avec un retour aux jouets et aux produits d’enfance.

Pourquoi cela compte

Ces tendances reflètent des évolutions profondes dans les attentes des consommateurs et les défis pour les marques. L’événement de WGSN offre des outils précieux pour anticiper ces changements et rester pertinent en 2025 et au-delà. Nous remercions WGSN et Rohini Wahi pour cette présentation inspirante et encourageons les professionnels à explorer ces insights pour guider leurs stratégies futures.

Source : WGSN

Inscrivez-vous à notre newsletter pour des contenus exclusifs, des avant-premières, et bien plus encore !