Fairly Made lève 15 millions pour transformer la traçabilité dans la mode

Dans un secteur textile sous pression, entre crise environnementale et transformation réglementaire, Fairly Made s’impose comme un acteur technologique français de premier plan. Sa promesse ? Aider les marques à rendre visible l’invisible en digitalisant l’ensemble de leur chaîne d’approvisionnement. Après une levée de fonds de 15 millions d’euros annoncée en mars 2024, la start-up affiche plus que jamais son ambition : devenir le standard international de la traçabilité textile.

Comprendre la Mission de Fairly Made

Fairly Made, fondée en 2018 par Camille Le Gal et Chloé Le Blay, s’est donnée pour mission d’accompagner les marques dans la transition vers une mode plus responsable. Sa plateforme SaaS permet de :

• Tracer l’origine des matières (cultures, filatures, tissages, teintures, confection).
• Mesurer l’impact environnemental grâce à des analyses du cycle de vie (ACV).
• Cartographier les risques sociaux liés à chaque étape de production.
• Communiquer ces données via un passeport produit digital mis à disposition des consommateurs.

Une réponse technologique à une exigence devenue stratégique : la transparence.

Une Levée de Fonds Stratégique

En mars 2024, Fairly Made annonce une levée de 15 millions d’euros auprès de ses investisseurs historiques (Serena Capital, Ventech) et de nouveaux entrants. Objectifs annoncés :

• Renforcement technologique : amélioration des outils d’ACV, développement d’indicateurs sociaux plus précis, intégration IA.
• Croissance internationale : expansion vers les États-Unis, l’Italie, et la Chine.
• Accélération commerciale : recrutement de talents, ouverture de bureaux à l’étranger, démultiplication des partenariats.

La plateforme est déjà utilisée par des groupes comme LVMH, SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot), Balmain, Armor Lux, ou encore Balzac Paris.

Le Contexte : Une Mode à Transformer

Un Cadre Réglementaire en Pleine Mutation

Fairly Made s’inscrit dans un environnement politique de plus en plus exigeant :

• Directive européenne sur le devoir de vigilance (CS3D) : obligera les grandes entreprises à identifier et réduire les impacts sociaux et environnementaux de leur chaîne d’approvisionnement.
• Étiquette environnementale obligatoire (France 2025) : imposera l’affichage de l’impact carbone des vêtements.
• Digital Product Passport (UE, 2026) : vers un QR code unique pour chaque vêtement avec traçabilité complète.

Autant de contraintes qui transforment la traçabilité en avantage concurrentiel stratégique.

Des Consommateurs de Plus en Plus Exigeants

Les attentes évoluent à grande vitesse :

• 70 % des consommateurs déclarent vouloir acheter plus de vêtements traçables (McKinsey, 2023).
• 85 % veulent connaître l’origine exacte de leurs produits (BCG, 2022).
• La Gen Z place la durabilité et la transparence dans ses 3 premiers critères d’achat.

Les marques doivent donc prouver, et non plus seulement promettre. Fairly Made leur offre l’outil pour le faire.

Un Outil de Transition pour les Marques

Fairly Made se positionne comme un partenaire de transformation à travers :

• Des audits fournisseurs et la cartographie des chaînes complexes.
• Une mesure standardisée des impacts (eau, CO₂, eutrophisation, acidification…).
• Des dashboards de pilotage pour aider les marques à orienter leur production.

Le tout dans une logique collaborative, puisque chaque intervenant de la chaîne est intégré au système.

Défis et Opportunités

Les Défis

• Complexité des chaînes mondiales : certaines marques ne connaissent pas plus de deux niveaux de leur supply chain.
• Résistance au changement : surtout pour les plus gros acteurs du secteur traditionnel.
• Volumétrie de données à traiter, fiabiliser et rendre lisibles pour tous.

Les Opportunités

• Être précurseur dans un secteur obligé de se réinventer.
• Proposer une preuve concrète d’engagement RSE à ses clients, actionnaires et régulateurs.
• Créer un avantage compétitif différenciateur à l’échelle mondiale.

Fairly Made, Un Pilier de la Mode de Demain

Fairly Made coche toutes les cases d’un acteur technologique à impact :

• Made in France, mais avec une vision internationale.
• À l’écoute des enjeux réglementaires, sociaux, environnementaux.
• Capable d’accompagner tous les segments du marché textile, du luxe à la marque DNVB.

Le message est clair : à l’heure où l’industrie de la mode cherche à se réinventer sans greenwashing, la data devient la clé. Et Fairly Made en est l’un des principaux décodeurs.

Source : BOF

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